第571章 出人預料的預售(第1/3 頁)

</dt>

網路流出事件是杜克和華納兄弟發力炒作的一個宣傳點，但在常規宣傳方面，影片的力度也足夠大。

怎樣保證電影票房能大賣？這可以說是全世界電影圈都在研究的課題。

影片內容、演員、導演等等當然很重要，但是上映之前的必要曝光與宣傳同樣也必不可少，尤其在當下近乎白熱化的競爭當中，想要不被湮沒在數以百計的影片當中，影片的營銷宣傳甚至會成為決定性的元素。

在好萊塢，類似於《鋼鐵俠》這樣總投資接近2億5000萬美元的超級大片，宣發費用通常會佔到總成本的百分之五十左右。

雖然按照一直以來的電影宣髮套路，這1億美元宣發費用當中，還要包括一定比例的廣告資源置換費用，製作發行方可以透過角色形象和影片版權進行廣告資源置換，所以並不是說片方真的就完整投入1億美元，但好萊塢商業電影的宣發費用佔到影片總投資的百分之三十到百分之五十，早已經成為了市場慣例。

影片質量很一般，藉助宣發成功的例子，在好萊塢並不罕見，而且近幾年好萊塢的宣發呈現出兩種重要的趨勢。

一是電影宣發將直接影響乃至決定一部影片的票房成敗；二是利用網路媒體進行的硬推廣宣傳，也越來越多的被運用於影片的營銷與宣發活動當中，在媒體渠道的選擇上逐漸形成了“新媒體社會化營銷+傳統媒體硬廣宣傳”的多媒體、多平臺組合運用的宣發理念。

多媒體組合運用已經成為了每部商業片的必選，在這樣的背景之下，擁有強大媒體資源，能夠形成較強主控性媒體服務平臺的發行方，自然會成為整條產業鏈中的高階所在。

比如之前皮克斯工作室與華特迪士尼那份極不公平的發行合約，比如現在漫威影業與華納兄弟的合作。

這些公司難道不想發行自己製作的電影，而是將一大筆發行費轉讓出去？

答案當然是否定的，但宣發看起來簡單，真正做起來，那需要長期的一個過程，中間付出的人力和物力，都是一個恐怖的數字。

好萊塢傳統的六大公司圍剿夢工廠，並不是在製作上，也無法在製作方面太過限制夢工廠，他們所圍剿的，無非就是夢工廠的宣發渠道。

如今，網路媒體的自由度和即時性，往往會給宣傳方極大的便利。

在流出去的版本中，有一幕小羅伯特?唐尼身穿動作捕捉服，對著綠幕作出攻擊動作的場景，杜克就放出了一段三十秒鐘的特效完成版，對於那些看過網路洩露版的人來說，這完全是截然不同的嶄新內容，託尼?斯塔克化身為鋼鐵俠，一炮轟掉坦克，牛氣沖天的絕不回頭看爆炸。

這邊杜克剛剛在即時分享上放出影片片段，那邊華納兄弟立即跟上炒作，網路上面出現了相當多類似——鋼鐵俠絕不是紙老虎，海陸空三軍都不是對手——的評論報道。

別說這些與影片有關的內容，就是與影片看起來關聯不大的事情，也同樣能被拿來炒作。

比如女主角瑞秋?麥克亞當斯因為最近工作緊張，生病入住醫院，都被華納的宣傳人員拖了出來。

“據瞭解，瑞秋?麥克亞當斯入院時的健康情況十分不好，由於她當時已無法行走，她的男友只好把她放在輪椅上推進急診室，根據醫院方面的訊息，這位女星因為在《鋼鐵俠》上面投入的時間和精力過多，使得身體長期處於亞健康狀態，最後導致……”

在《鋼鐵俠》臨近上映這段時間，除了關於提前洩露事件的追蹤報道，媒體上還充斥著各種關於這部影片的訊息，想不引起人注意都難。

在杜克看來，一切的條件，都在朝著有利的方向發展。

也就是在這種情況下，《鋼鐵俠》首周電影票的提前預定