第四百八十三章 規則內的那些活動(第1/3 頁)

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出席與《毒品網路》的導演史蒂文?索德伯格的早餐約會，跟《臥虎藏龍》的兩位製片人李安和徐立功一起吃午餐，晚上約了《角鬥士》的導演雷德利?斯科特以及哈維?韋恩斯坦一起喝一杯，喝完之後如果興致不減，還可以找地方舉行狂歡派對。

這聽起來很夢幻的時間表，只不過是在頒獎季期間，一個奧斯卡核心評委的普通一天。

明星、美食、舒適的環境、愉悅的交談，這些只是奧斯卡公關活動中贏得選票的‘開場白’，有野心的片商們知道，這些投資是有意義的，因為獲得了學院和評委們的垂青，作品提名甚至贏得奧斯卡，都能帶來很大的經濟回報。

影片的重映，dvd的發售、再版，周邊的販賣，甚至是公司其他影片的投資，好像都成為了順理成章的事，這就是‘聲譽’效應。

為了維護奧斯卡這個品牌最基本的公平、公開、透明，電影藝術與科學學院明文規定不得賄選，也即不得向學院成員提供禮品來換取選票，不過，這種事向來是‘你有政策，我有對策’，狡猾且財大氣粗比如瑞恩這樣的製片方，總是能想方設法規避這項禁令。

按照學院的規定，報名參加奧斯卡的作品，必須向學院的評委會提交評審材料，而《角鬥士》除了必須的複製和dvd外，還包括如下物件，四本大開本畫冊——介紹影片方方面面——瑞恩親筆簽名的信，以及一個專門從荷蘭訂做的角鬥士版的盤子。

這些東西，基本上都遊走在禮品與贈品的邊緣，無疑會增添評委的好感。

瑞恩這邊做的還算是保守，《毒品網路》的製片方乾脆給一些評委郵寄了價值149美元的最新索尼播放器，內建電影原聲碟，一旦有人查詢，可爭辯說是瞭解電影相關資訊的工具，也沒壞了規矩。

不管是禮物還是贈品，雖然單個價值並不高，但群發數千位評委也是不小的花銷，再加上媒體的造勢經費，奧斯卡種子選手們‘自我宣傳’的成本，其實還是筆巨大的開銷。

瑞恩記得過去曾有統計，在頒獎季，獨立影片可能花數十萬美元進行公關，而一般大製片廠每部電影平均花費均在數百萬美元，而在競爭激烈且志在必得的情況下，製片方有時也會砸重金宣傳。

比如這一次，為了《角鬥士》，瑞恩乾脆砸下了上千萬美元的相關費用。

這些還算是比較正常的公關活動，瑞恩前世的最後幾年，奧斯卡幾乎就成了政治競選， 公關方遠遠不再滿足只宣傳自己，而是在為自己公關的同時，還利用媒體的言論，直接詆譭對手。

因為從事的職業的關係，瑞恩前世對這些有所瞭解，最典型的莫過於2010年的《拆彈部隊》，當時出任製片人的梅根?埃裡森，利用家族的影響力，不但在媒體上攻擊最大的競爭對手《阿凡達》，甚至寫信給部分學院成員，明言要求對方不要投票給《阿凡達》。

最後的事情證明，她當時的公關極其有效，《拆彈部隊》在奧斯卡上大獲全勝。

但是，這種明顯過火的公關行為，也帶來了一系列的惡果。

後來她投資的《獵殺本拉登》，在頒獎季開始時聲勢很旺，後期卻遭遇挫折，先是數十位核心層的學院成員，公開申明自己不喜歡該片以及不會給該片投票，後來連國會議員和中央情報局都摻合了進來，不僅發宣告指責影片描繪不實，還將就“是否存在洩密”發起調查。

最終，該片從前期大熱，到頒獎時僅收穫了一個技術獎項，可就在奧斯卡頒獎典禮的第二天，相關機構就取消了對該片的調查。

“奧斯卡像戰場一樣，要為自己造勢、要互相勾心鬥角，由開始至結束長達數個月的公關活動，如同總統選舉般拉票，令人身心疲累。”

這是瑞