第二四零章 計算機與膝上型電腦(第1/6 頁)
1800萬一年的廣告投放預算在這個時代其實已經是很高的,不過能夠在歐洲諸多地區的足球頂級聯賽賽場,豎立起廣告牌,還是很值得的。
“錢經理,你辛苦了,這個事情處理的很好。”
陳兵毫不吝嗇的誇獎起錢廣進,之後他又問道,“球衣贊助的事情,談的如何了?”
“許多球隊都對我們的球衣贊助計劃非常感興趣,我也去專門請了一個歐洲的諮詢公司,為我們做了市場調查。
這張是我們初步選定的名單,您看一下,等您確定了,我再去與這些球隊,敲定具體的合同。”
錢廣進邊說,邊遞上一份檔案,陳兵接過來翻看了一下,都是各大歐洲聯賽的備選俱樂部名單,每個聯賽都列出了幾個個備選,而且也標註了優先推薦順序,和納入備選的理由。
陳兵一邊翻看,一邊好奇的問道,“老錢,這個名單的推薦順序,是按照什麼來排列的?是球隊的成績還是球迷的人數?”
“總經理,這個排列的順序,是按照諮詢公司給出的,俱樂部廣告影響力綜合評估結果來的。
這是一個包括了十幾個指標的綜合評估,其實主要評估的是我們贊助球衣之後,廣告能夠觸達潛在客戶的能力。因此,評估的結果與我們日常的感知,可能還是略有不同的。
例如,在意甲聯賽,我們評估下來的第一名優先候選者,是那不勒斯,而不是尤文圖斯或米蘭那兩支球隊。”
“那不勒斯?因為馬拉多納?”對於陳兵來說,這是一個遙遠而熟悉的名字,前世內地轉播意甲之後,他看過一段意甲聯賽,自然知道這個被馬拉多納一手托起的球隊,不過馬拉多納離開之後,就很難再聽到這個球隊的更多資訊了。
“是因為馬拉多納,但並不僅僅是因為他。
諮詢公司給的評估結果,更看重的是球隊電視轉播中的入選頻率,還有電視轉播的收視率。
那不勒斯原本並不是一支受觀眾關注的球隊,但自從馬拉多納到了那不勒斯之後,這一年多,那不勒斯比賽被電視轉播的次數、轉播時的收視率都出現了巨大的快速提升。
尤其是電視轉播收視率,那不勒斯已經明顯超越了其他意甲球隊很多。”
陳兵前世看球的時候,也喜歡看馬拉多納的比賽,不過那時候他只是一個湊熱鬧看球的,從來沒關注過這些相關的商業資料。
陳兵很好奇,這是他之前完全沒有關注過的角度,“馬拉多納到那不勒斯才一年多點吧?就帶來這麼大的資料提升,不是說歐洲的球迷都很忠誠於自己喜歡的球隊嗎?”
“這個問題,我和諮詢公司的人也詳細討論過,據諮詢公司的專業調查,那不勒斯的收視率提升這麼快,其實是因為馬拉多納的足球風格,吸引了大量的那種偽球迷和中立球迷。
您說的那種忠誠球迷,是那種真正的深度足球愛好者。
別看足球已經是歐洲影響力最大的運動,但其實真正深度愛好足球的人口比例,並沒有想象的那麼高,歐洲更多的人其實也只是將看足球比賽當成一種娛樂,他們很容易被華麗的球風吸引。
而且,我們本身追求的就是廣告的效果,而不是球隊的運動成績。這些普通的觀眾,才是我們更應該關注的物件。”
“有道理。”陳兵不禁有些感嘆術業有專攻,這些內容如果不是專業做足球廣告投放方面研究的人,恐怕根本就沒有關注過。
接下來,陳兵就暫時安靜了下來,繼續翻看名單。
英豪這次準備每個聯賽都選擇兩支球隊來贊助,一家用英豪電腦的品牌,一家用英豪-扎努西的家電品牌。
名單上,第一二名推薦的,意甲是那不勒斯和Ac米蘭,西甲是皇馬和巴薩、法甲是馬